今日のボヤキ 2/10
今日のボヤキは新たな観光のスタイルの紹介です！！
アドベンチャートラベルという、自然をそのまま体験型アクティビティにしようというものです。
https://action.jnto.go.jp/report/2785
アフターコロナの旅行スタイルとしても注目のアドベンチャートラベル
アドベンチャートラベル（以下AT）とは、「自然とのふれあい」「文化交流」「フィジカルなアクティビティ」のうちふたつ以上の要素を持つ旅行です。その土地ならではのユニークな体験、自己変革、健康、挑戦、文化や自然に対してローインパクトといった体験価値を提唱し、サステイナビリティや旅行を通じた地域貢献を重要視する層からも支持されています。
人と自然と文化を大切に、地域の日常との関わりを重視するATは、北米・欧州・豪州を中心に拡大し、世界に広まりつつあります。そして、自然の中での非接触型アクティビティや体験価値を高めながらローインパクトを実現するために少人数であることも多いことから、アフターコロナにおける旅行スタイルとしても注目を集めているのです。
アドベンチャートラベルのプロフェッショナルが集結するAdventure ELEVATE
Adventure ELEVATEは、Adventure Travel Trade Association (ATTA)が毎年開催するイベントのうち、北米を拠点とするネットワーキング会議です。優良なアドベンチャートラベル（AT）顧客を要する旅行会社や、AT経験の豊富なメディア、サプライヤーを中心としたATコミュニティのプロフェッショナル達が集い、業界内の最新トレンドや、国内外の世論を踏まえてATコミュニティが目指すべき姿などを共有します。基調講演、ATに特化したテクノロジー、マーケティング、そしてツアーのオペレーション（安全管理やガイド育成等）に関する同時セッションや、随時行われる参加者同士のネットワーキングを通して、北米を中心としたATマーケットの活性化を目指しています。
2020年9月15日～16日に開催されたAdventure ELEVATE 2020は、COVID-19の影響により初のオンライン開催となりました。アフターコロナを見据え、ATのみならず、世界の観光市場の復活・反転の機会とすべく、ATTAも大変力を入れていました。今回のELEVATEには20の国と地域から例年の約2倍となる462名が参加。2日間にわたってオンライン上で、現在の状況やアフターコロナへの展望の共有がなされ、活発な議論とネットワーキングが行われました。
昨年スウェーデンで開催されたAdventure Travel World Summit (ATWS) 2019に続き、JNTOもAdventure ELEVATE 2020に参加。オンライン上にジャパンブースを設置し、ブース来訪者とチャットなどを活用しながらのネットワーキング、ATコンテンツを集約したWebサイト「JAPAN ADVENTURE 」を活用したATデスティネーションとしての日本の魅力の情報発信や、ATに取り組む地域の紹介を行いました。
ジャパンブースを訪れた来訪者に対して実施したアンケートでは、日本で体験したいATアクティビティとして「Hiking & Walking（77.5％）」が最も高く、次いで「Food & Drink（70.0％）」や「Culture (See tradition)（70.0％）」という結果となりました。また、ブース来訪者の85.4％がATデスティネーションとして日本に対する興味が高まったと回答しており、イベント全体を通してATデスティネーションとしての日本の認知度向上を図ることができたと考えられます。
日本のアドベンチャートラベルの魅力
日本は、山々や深い森、海や川、そこに暮らす野生動物などの自然、そしてこれらの自然と深く結びついた奥深い文化や歴史など、ユニークで国際的にも大きな訴求力を持った土地柄です。ATの5つの体験価値（ユニークな体験、自己変革、健康、挑戦、ローインパクト）を踏まえ、地域の方々の暮らしを大切にしつつ、これら地域の資源を生かして質の高い魅力的な旅を創出することは、地域も旅行者も満足する持続可能な観光につながることでしょう。
現在は欧米豪が中心のAT市場ですが、この動きは単なる流行ではなく将来の旅行の新しい姿として世界に広がり、定着していくと考えられます。一過性に終わらせず、日本が継続的にATの取り組みを推進していくことを期待しています。
日本は、インバウンドでお金を他国の観光客に使ってもらうことで観光業がにぎわうわけですが、これは日本の円が他国の通貨よりも弱いことも大きな要因です。
しかし、これが続けば日本のデフレは収まらないように思います。一方、日本の物価が上がれば観光客が減ってしまうのも事実だと思います。
資本流入も必要ですが、それ以上に日本にしかない魅力を発信する、もしくは日本に今以上に長く滞在してもらう為のプランを用意するのも一つの手だと考えます。
Instagram Edition
Today's Boyaki 2/10
Today's Boyaki is an introduction to a new style of tourism! !!
Adventure travel is an attempt to turn nature into an experiential activity.
https://action.jnto.go.jp/report/2785
Adventure travel that is also noteworthy as an after-corona travel style
Adventure travel (AT) is a trip that has two or more elements of "contact with nature," "cultural exchange," and "physical activity." It advocates unique experiences, self-transformation, health, challenges, low impact on culture and nature, and is supported by those who place importance on community contribution through sustainability and travel. ..
AT, which values people, nature and culture, and emphasizes the relationship with the daily lives of the region, is expanding mainly in North America, Europe and Australia, and is spreading all over the world. It is also attracting attention as a travel style in the after-corona, as it is often a small group to achieve low impact while enhancing non-contact activities and experience value in nature.
Adventure ELEVATE where adventure travel professionals gather
Adventure ELEVATE is a North American-based networking conference that is held annually by the Adventure Travel Trade Association (ATTA). Travel agencies that require excellent adventure travel (AT) customers, media with abundant AT experience, and professionals of the AT community centered on suppliers gather, and the AT community is based on the latest trends in the industry and public opinion at home and abroad. We will share what we should aim for. Revitalize the AT market centered on North America through simultaneous sessions on keynote speeches, AT-specific technology, marketing, and tour operations (safety management, guide training, etc.), and occasional networking between participants. I am aiming.
Adventure ELEVATE 2020, held from September 15th to 16th, 2020, was the first to be held online due to the influence of COVID-19. Looking ahead to the after-corona, ATTA was making great efforts not only for AT but also for the opportunity to revive and reverse the world tourism market. 462 people from 20 countries and regions participated in this ELEVATE, which is about twice as many as usual. Over the course of two days, there was lively discussion and networking, sharing the current situation and prospects for the after-corona online.
Following the Adventure Travel World Summit (ATWS) 2019 held in Sweden last year, JNTO also participated in Adventure ELEVATE 2020. We have set up a Japan booth online, networking while using chat with booth visitors, disseminating information on the appeal of Japan as an AT destination using the website "JAPAN ADVENTURE" that aggregates AT content, and AT. We introduced the areas where we are working on.
In the questionnaire conducted for visitors who visited the Japan booth, "Hiking & Walking (77.5%)" was the highest AT activity that they wanted to experience in Japan, followed by "Food & Drink (70.0%)" and "Culture (See)". tradition) (70.0%) ”. In addition, 85.4% of the booth visitors answered that their interest in Japan as an AT destination increased, and it is thought that they were able to raise awareness of Japan as an AT destination throughout the event.
The charm of Japanese adventure travel
Japan is a unique and internationally appealing land with nature such as mountains and deep forests, seas and rivers, wild animals that live there, and deep culture and history that are deeply connected to these natures. .. Based on the five experience values of AT (unique experience, self-transformation, health, challenge, low impact), while valuing the lives of local people, we will make use of these local resources to create high-quality and attractive trips. Doing so will lead to sustainable tourism that will satisfy both the region and travelers.
Currently, the AT market is centered on Europe, the United States and Australia, but this movement is expected to spread and take root in the world as a new form of future travel, not just a fashion. I hope that Japan will continue to promote AT initiatives, not just transiently.
In Japan, the tourism industry is bustling with inbound tourists spending money in other countries, which is also largely due to the fact that the Japanese yen is weaker than the currencies of other countries.
However, if this continues, I don't think Japan's deflation will subside. On the other hand, I think it is a fact that the number of tourists will decrease if prices in Japan rise.
Capital inflow is also necessary, but I think it is one way to convey the appeal that is unique to Japan, or to prepare a plan for staying in Japan for a longer period of time.
